SEO und SEM – Acantara

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Wie auch im vorangegangen Monat hat Google wieder eine Liste mit Änderungen veröffentlicht, die verschiedene Bereiche betreffen, u. a. die Suche. Ähnlich wie bei den Umstellungen im Februar müssen auch die aktuellen Änderungen bei der Suchmaschinenoptimierung umgesetzt werden. Denn nur wer immer auf dem aktuellen Stand des Faches ist, hat überhaupt eine Chance, eine gute Platzierung für die eigene Website zu erzielen. Unabhängig davon, ob man die Optimierung hausintern durchführt oder sie an einen externen Dienstleister wie z. B. den Düsseldorfer Anbieter Acantara auslagert, muss die Vorgehensweise bei allen Projekten stets an die neuen Anforderungen angepasst werden.

Welche Änderungen bei der Google Suche sind nun relevant für die Optimierung einer Website? Klaus Patzwaldt hat die 50 neuen Aspekte auf http://www.at-web.de/blog/20120409/50-aenderungen-google.htm zusammengefasst und thematisch geordnet. Z. B. können die Nutzer nun auch nach häufig verwendeten Symbolen wie z. B. „@“, „\“ oder „#“ suchen, die bisher ignoriert wurden. Dies muss vor allem bei der Auswahl der Keywords beachtet werden. Aber auch die Bedeutung der Linktexte für das Ranking wurde weiter gestärkt. In diesem Bereich wurde die Interpretation, aber auch die Verarbeitung der Texte verbessert. Sie sollten also noch mehr als zuvor darauf achten, dass die Linktexte relevant für Ihre Website sind, da irrelevante Ergebnisse nun besser herausgefiltert werden können.

Auch was die Synomyme betrifft, hat Google nachgebessert. Bisher erhielt man nämlich bei der Eingabe eines Suchworts auch viele weniger hilfreiche Synomyme als Treffer. Patzwaldt nennt in diesem Zusammenhang das Beispiel „Hund“ als Synonym für „Katze“. Durch die Optimierung eines Classifiers werden laut Google nun die weniger relevanten Synonyme aussortiert. Darüber hinaus findet die Disambiguierung aber auch weiterhin durch die Autovervollständigung, also die Ergänzung der Suchbegriffe während der Eingabe, statt. Auch hier wurden einige Veränderungen vorgenommen, so dass nicht nur ergänzt wird, sondern auch die Wortstellung verändert oder Wörter entfernt werden. Alles in allem wurde die Suche also weiter verfeinert mit der Konsequenz, dass auch die Suchmaschinenoptimierung genauer werden muss. Eine kompetente und erfahrene SEO-Agentur wie Acantara kann Sie dabei umfassend unterstützen.

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Facebook, an dem globalen Netzwerkriesen, der allein in Deutschland 23 Millionen aktive NutzerInnen aufweist, kommt heute kein Unternehmen mehr vorbei. Doch viele sind längst nicht mit allen rechtlichen Bedingungen der Plattform vertraut erste Abmahnungen aus dem Bereich Nutzungsrecht haben bereits die Runde gemacht. Damit es für ein Unternehmen also nicht teuer wird, gehört zu einem erfolgreichen Facebook-Auftritt nicht nur eine marketing-orientierte, sondern auch eine rechtlich Optimierung.

Der erste Fallstrick beginnt bereits bei der Erstellung des Profils. Facebook unterscheidet hier zwischen sogenannten Personenprofilen für private Nutzer und Unternehmensseiten, wer hier die falsche Wahl trifft, verstößt bereits gegen die AGBs. Auch für die Wahl des Coverbilds und das Einrichten eines Impressums gibt es einige rechtliche Bestimmungen zu beachten. Dies sind nur einige Beispiele die das Onlinemarketing auf Facebook zu einem kleinen Hürdenlauf werden lassen können.

Agenturen für Suchmaschinenoptimierung und Onlinemarketing müssen sich in Zukunft also nicht nur mit der inhaltlichen und optischen Optimierung beschäftigen. Auch in juristischer Hinsicht gibt es einiges an Beratungsbedarf im Bereich Onlinemarketing und Social Media. Besonders wichtig hierbei ist das Thema Transparenz. Mit Acantara können Unternehmen deshalb zunächst detailliert abklären, welcher Leistungen in dem jeweils gebuchten Paket enthalten sind und welche nicht. So wird bösen Überraschungen vorgebeugt!

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Aktuelle Zahlen belegen es schon länger: Die Anzahl der BesucherInnen eines Webshops ist nicht gleichzusetzen mit der Summe der zahlenden KundInnen. Gründe dafür gibt es viele: Das Internet ist für den cleveren Kunden von heute zunächst einmal Informationsquelle und Möglichkeit zum Vergleich: Hier können Produktdaten bequem per Mausklick abgerufen und Preise ganz in Ruhe verglichen werden. Wer also in dem einen Webshop stöbert, kauft im Anschluss oft ganz woanders.


Wer sich und seinen Webshop immer wieder mit einer hohen Kaufabbruchquote konfrontiert sieht, sollte deshalb folgende Dinge zur Optimierung der eigenen Abschlussrate überprüfen: 1. Wie gut stehe ich preislich im Vergleich zu anderen Anbietern dar und wie hoch sind meine Versandkosten?  2. Wie übersichtlich ist meine Seite gestaltet? Können meine KundInnen mittels verschiedener Suchfilter einfach und schnell das gewünschte Produkt finden? Auch das automatische Vorschlagen ähnlicher Artikel ist oft ein erfolgreiches Marketing-Tool zur Optimierung Ihrer Abschlussraten.


Handelt es sich um wiederkehrende KundInnen gibt es noch eine weiter Möglichkeit, Unentschlossene doch noch zum Kauf im eigenen Webshop zu bewegen: Das Re-Marketing. Der Schlüssel hierzu ist der Shop-Eigene Newsletter: Wird von einem bereits registrierten Kunden der Kauf vorzeitig abgebrochen, lässt sich über einen Newsletter das Angebot noch einmal verbessern. Beispielsweise mit einem Gutscheincode oder einer Übersicht ähnlicher Produkte. Wichtig ist jedoch, dass sich der Kunde hierdurch nicht bedrängt oder gar ausspioniert fühlt.


Eine seriöse Agentur für Web-Marketing sollte diese und weitere Strategien kennen und individuelle Maßnahmen zur Optimierung persönlich mit Ihnen erarbeiten. Bei Acantara geht der Service deshalb weit über die einfache Suchmaschinenoptimierung hinaus. Das Team von Acantara betreut Sie langfristig und umfassend auch nach dem Erreichen Ihres gewünschten Rankings.

Mit erfolgreich durchgeführter Suchmaschinenoptimierung kann die Website eines Unternehmens sich besser gegen die Konkurrenz durchsetzen. Dabei müssen allerdings einige Regeln beachtet werden, die die Suchmaschinenoptimierung erst erfolgreich machen.

Zunächst einmal ist der Inhalt der Texte, die für die Suchmaschinenoptimierung erstellt werden, überaus wichtig. Dieser sollte kreativ und für den Leser interessant sein. Dies erreicht man dann, wenn Texte selbst verfasst sind und Themen aufgreifen, die auch für Kunden und Leser neue Informationen bieten können.

Wichtig ist neben dem Inhalt auch, dass die Keywords, die optimiert werden sollen, auch regelmäßig im Text auftauchen. Allerdings sollte beachtet werden, dass ein bloßes Anreihen der Wörter nicht zum Erfolg führt. Immerhin soll der Inhalt ja trotzdem interessant bleiben. Der Text sollte sich, trotz einpflegen der Keywords, gut lesen lassen und inhaltlich ansprechend sein.

Keywords gehören immer auch an den Anfang der verfassten Texte. Dadurch wird ihre Gewichtung unterstrichen und sie können für die Suchmaschinenoptimierung besser greifen. Außerdem müssen Rechtschreibfehler in den Keywords unbedingt vermieden werden. Ebenso sollte man versuchen, das Keyword nicht zu sehr auf Grund der Grammatik zu verändern. Dies heißt allerdings nicht, dass keine Plural-Endungen angeführt werden sollten – im Gegenteil, der erstellte Text sollte in jedem Fall auf angemessenen sprachlichen Niveau verfasst sein. Allerdings kann zur Not eine Umformulierung des Textes dabei helfen, die ursprünglichen Keywords beizubehalten und gleichzeitig einen sprachlich gelungenen Text zu verfassen.

Neben der Gestaltung der Texte ist auch das Layout der Website insgesamt für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung wichtig. Eine übersichtliche Gestaltung der Seiten führt oft dazu, dass Leser sich auf der Website wohler fühlen. Ist die Seite sinnvoll eingeteilt, dann findet sich der Nutzer auch besser auf dieser zurecht.

Unübersichtliche Websites sind für den Nutzer eher anstrengend, er verliert das Interesse, selbst dann, wenn die Suchmaschine die Seite an eine gute Position setzt. Man sollte also grundsätzlich bei der Optimierung immer auch an den Nutzer, also den potentiellen Kunden denken, da es letztendlich nicht nur um die Platzierung der Website geht, sondern vor allem darum, wie die Website bei interessierten Suchmaschinennutzern ankommt.

 

Suchmaschinenoptimierung mit klar strukturierten Inhalten – dann klappt es!

Auch wenn viele Twitter-User ihren Account eher passiv nutzen, bleibt das 140 Zeichen Unternehmen weiter im Aufwärtstrend. Gerade in Sachen Onlinemarketing ist und bleibt Twitter deshalb ein interessantes Tool, um gerade technik-affine, jüngere Zielgruppen schnell und unkompliziert zu erreichen.

Der besondere Clou hierbei: Ein Twitteraccount braucht vergleichsweise weniger Betreuung als beispielsweise Facebook oder google+. Denn während die Kommunikation bei letzteren multidirektional verläuft, hat Twitter noch wesentlich mehr Ähnlichkeit mit älteren Marketingkanälen. Ähnlich wie bei einem Newsticker oder einer Pressemeldung können hier kurze News, Fakten oder Informationen zum eigenen Unternehmen schnell und per Mausklick verbreitet werden.

Weniger geeignet ist das Netzwerk entsprechend für aufwendige Gewinnspiele oder die Kommunikation mit den Usern. Hierzu ist das Interaktionspotential einfach zu gering. Eine gute Agentur für Onlinemarketing ist mit den Besonderheiten einzelner Netzwerke bestens vertraut und kann diese entsprechend optimal für Sie und Ihr Unternehmen nutzen.

Auch bei Acantara, der Düsseldorfer Agentur für Suchmaschinenoptimierung, steht Ihnen ein erfahrenes Team mit Rat und Tat zur Seite, damit Sie entsprechende Onlinemarketingmarketing Kanäle erfolgreich und individuell für sich nutzen können.

Die ständig wachsende Auswahl an Apps schließt nun auch SEO – Apps mit ein. Wer beispielsweise ein iPad besitzt, kann SEO Apps nutzen, um zu prüfen, wie gut die eigene Website zur Zeit optimiert ist. Alle relevanten Werte werden sofort in Form von anschaulichen Diagrammen auf einem iPad angezeigt. Wer mit dem aktuellen Traffic noch nicht zufrieden ist, kann sofort reagieren und mit weiteren SEO Apps sofort Maßnahmen zur weiteren Optimierung ergreifen. Es gibt bereits jetzt eine Auswahl an verschiedenen SEO Apps für verschiedene Bereiche des Online Marketings, einige werden kostenlos durch Amazon oder App Store angeboten, andere sind kostenpflichtig.

Infos über die eigene Seite abrufen

Wer gern über den aktuellen Traffic auf der eigenen Seite informiert ist, kann die neue Google Analytics App nutzen. Diese ermöglicht es, sich zu jeder Zeit einen Überblick über die Besucherzahlen und deren Entwicklung während der vergangenen Stunden und Tage zu verschaffen. Weiterhin erfährt man, über welche Art von Links die Besucher auf die Seite gekommen sind – also durch organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen o.ä.
Wer auf Social Media Marketing setzt, kann sich selbstverständlich auch über die Zahl der „Like“s auf Facebook und der „Google +1“s informieren.
Für User, die die hohe Auflösung seines iPads besser ausnutzen möchten und besonders hohe Ansprüche an die Auswahl der verfügbaren Grafiken zur Darstellung der Statistiken haben, gibt es die alternative „Analytics HD“ App . Diese gibt es als Download im App Store – allerdings nicht gratis.
Wer mit seinen Online Besucherzahlen noch nicht zufrieden ist, kann die eigene Website von Online Marketing Agenturen optimieren lassen. Ein zuverlässiger Ansprechpartner ist die Firma Acantara, die durch langjährige Erfahrung verschiedene Strategien im Bereich der Suchmaschinenoptimierung entwickeln konnte: http://www.agentur-suchmaschinen-marketing.de

Blitzschnell neue Posts erstellen

Wer besonders großen Wert auf regelmäßige Updates auf der eigenen Website legt, kann mit der App „Dragon Dictation“ nun mit noch weniger Zeitaufwand neue Posts erstellen. Nach der ca. 20 minütigen Kalibrierung erkennt die App die Stimme des Besitzers und wandelt sie in Text um. Wenn es also Neuigkeiten gibt, die schnellstmöglich auch von unterwegs auf einer Website gepostet werden sollen, ist dies eine sehr praktische Möglichkeit.
Alternativ kann man natürlich auch durch Online Marketing Agenturen relevante Posts erstellen lassen und so die Relevanz der eigenen Seite für Suchmaschinen steigern. Um auf Nummer Sicher zu gehen und langfristige Optimierung zu erreichen, kann man sich an Online Marketing Agenturen wie Acantara wenden: http://www.agentur-suchmaschinen-marketing.de
Neuer Google-Algorithmus zur Bestrafung „unnatürlicher“ bzw. „künstlicher“ Links?

Was bisher geschah…

Google hat in der Vergangenheit schon mehrmals seine Algorithmen verändert. Besonders drastische Veränderungen wurden 2003, 2009 und 2011 festgestellt. Die gewohnten Ergebnislisten bei der Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern wurden plötzlich nicht mehr angezeigt – viele Websites, die vorher besonders hohe Positionen unter den Ergebnissen hatten, waren nicht mehr unter den Top 10 zu finden oder in manchen Fällen ganz aus der Liste verschwunden. Bezüglich der genauen Veränderungen des Such-Algorithmus gibt es meist nur Theorien, die auf Beobachtungen basieren. Beispielsweise wurde nach „Google Panda“, der Aktualisierung 2009, beobachtet, dass Websites für Nachrichten und soziale Netzwerke tendenziell bessere Platzierungen erhielten und Websites, die viel Werbung enthielten, deutlich benachteiligt wurden.

Woher kommen die neuesten Überlegungen?

Google hat in diesem Jahr extrem viele Webseiten-Betreiber angeschrieben, die sogenannte „unnatürliche“ oder „künstliche“ Links verwenden. Dies sind Links zur eigenen Website, die auf anderen Seiten platziert werden um die Relevanz der eigenen Seite für Suchmaschinen zu erhöhen und so bessere Platzierungen unter den Suchergebnissen bei Google zu erreichen. Die betreffenden Webmaster werden angehalten, die künstlichen Links umgehend entfernen zu lassen und eine erneute Prüfung der eigenen Website durch Google anzufordern. Falls künstliche Links auf Seiten existieren, deren Webmaster nicht kontaktiert werden könnten, soll Google darüber benachrichtigt werden. Wer die Meldung ignoriert, muss mit einer Strafe rechnen. Die Platzierungen unter den Suchergebnissen für Begriffe, die mit den künstlichen Links assoziiert werden, gehen oft komplett verloren. Nach den zahlreichen Verwarnungen liegt die Überlegung nahe, dass es nicht bei diesen vereinzelten Maßnahmen bleiben wird. Viele Webseitenbetreiber fürchten nun, dass Google seine Suchstrategie so verändert, dass „unnatürliche“ oder „künstliche“ Links grundsätzlich identifiziert und bestraft werden können. Diese Veränderung hätte sehr drastische Konsequenzen für die Betreiber von Webseiten, deren Optimierung auf Verlinkungen basiert.

Wie können Webseiten-Betreiber negativen Konsequenzen vorbeugen?

Wer sich einen Überblick über alle aktuellen Links zu seiner Website verschaffen möchte, kann sich an professionelle Agenturen für Suchmaschinenoptimierung wenden, beispielsweise Acantara: http://www.agentur-suchmaschinen-marketing.de/kontakt.php
Für viele Webseiten-Betreiber ist es jetzt wichtig, die eigene Seite möglichst vielseitig zu optimieren, falls die Effektivität einer bestimmten Teil-Strategie durch einen neuen Google-Algorithmus verloren geht. Für diesen Fall können Agenturen für Internet Marketing wie Acantara eine geeignete Strategie für jede Website entwickeln für langfristig gute Platzierungen bei Google und anderen Suchmaschinen sorgen. Einige Beispiele für die verschiedenen Ansätze sind hier zu finden: http://www.agentur-suchmaschinen-marketing.de

Was kann ein Unternehmen tun, damit es sich im Internet gegen die Konkurrenz durchsetzen kann? Wie kann ein Unternehmen Kunden akquirieren? Welche Möglichkeiten gibt es für ein Unternehmen, seine Umsätze zu steigern? Die Antwort auf die beiden letzten Fragen ist das Internet. Der Lebensmittelpunkt vieler Menschen liegt irgendwo zwischen Job und Familie. In jedem Fall aber sind die klassischen Vorstellungen von einer fürsorglichen Mutter, die jeden Abend am Herd steht, wenn Kinder und Ehemann nach Hause kommen, absolut überholt. Eine solche Familienform gibt es heutzutage nur noch selten. Die Konsequenz ist, dass wir alle ein bisschen gestresster sind und deshalb ein bisschen mehr unter Zeitdruck stehen, als noch vor 50 Jahren.

 

Einkäufe werden zwischen Tür und Angel erledigt. Wenn möglich sogar per Online-Kauf. Angebote werden im Internet verglichen, damit man kostbare Zeit spart und nicht von einem Geschäft zum nächsten laufen muss, um den besten Preis geboten zu bekommen. Online-Shops boomen.

 

Doch genau das ist für manche Unternehmen schwierig. Die Konkurrenz im World Wide Web ist riesig. Und obwohl viele Unternehmen bereits erkannt haben, dass Kundenakquise und Umsatzsteigerung eng mit dem Internet verbunden sind, wissen sie nicht, wie Marketing im World Wide Web effektiv betrieben wird. Kunden bleiben fern, Umsätze steigen nicht. Durch Suchmaschinenoptimierung kann das Potenzial, das im Internet steckt, noch effektiver genutzt werden. Das Verfahren ist im Grunde ganz leicht: Regeln der Suchmaschinenanbieter befolgen, Inhalte der eigenen Website interessant und informativ gestalten, das Layout so übersichtlich wie möglich machen.

 

Da dennoch nicht jeder weiß, was es mit der Suchmaschinenoptimierung eigentlich genau auf sich hat, können Agenturen beauftragt werden, die sich den Problemen und Herausforderungen, mit denen die Unternehmen im Internet konfrontiert sind, annehmen und das Beste aus der Website des Unternehmens machen.

 

So steigt die Website in kürzester Zeit auf die Wunsch-Platzierungen im Ranking und die Unternehmen haben genau das erreicht, was sie wollten: Kundenakquise durch erhöhten Kundenzulauf, Umsatzsteigerung als Konsequenz aus dem erhöhten Kundenzulauf, erhöhte Konkurrenzfähigkeit durch bessere Platzierung – all das dank professioneller Suchmaschinenoptimierung!